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留下来给新任阿里大文娱轮值总裁樊路远并不好

时间:2018-12-05 16:34 作者:admin 点击:

  走出采访间,杨伟东高高跳了起来,手指几乎触到屋顶的天花板。他身材不高,这一跳几乎用尽了全力。
 
  那是我对他一次印象深刻的采访。当时优酷主推的综艺节目《火星情报局》推出第二季,由于第一季的成功,杨伟东这一跳仿佛如释重负。
 
  时至今日,物是人非。今日,阿里大文娱集团的消息称,根据举报,原总裁杨伟东因经济问题,正在配合警方调查。
 
  此事之前已有苗头。阿里巴巴集团CEO张勇11月26日在一封内部邮件中公布:樊路远(花名:木华黎)接替杨伟东,担任阿里大文娱事业群新一届的轮值总裁。但在此邮件中没有对杨伟东的新工作职责做出明确安排。
 
  杨伟东从营销出身,是一名对文字极为严格的人。我曾经见过他在重要新发布前自己亲自审阅新闻稿,并且确定媒体名单。这也与他早期从事文字工作有关,杨伟东毕业于南京河海大学中文系。当时他向往的是南方的广州,而不是从未来过的北京。但在父亲的压力下,杨伟东接受了在国家电力公司做文员、为机关领导写讲话稿的工作。
 
  此后,他历经联想、诺基亚等营销、公关部门工作。并且他乐于尝试新鲜事物,也正是由于他在诺基亚期间的一次营销活动与土豆结缘,彼时优酷创始人古永锵亲自对杨伟东示好,把他招致麾下。
 
  在优酷土豆期间,古永锵对杨伟东颇为器重,从掌管土豆到全面接管优酷土豆,杨伟东一路升迁,直至最后阿里巴巴全资收购优酷土豆,派驻俞永福。
 
  2016年4月阿里巴巴以45亿美元完成对优酷收购不久后,逐渐整合大文娱板块,阿里大文娱组建领导小组,俞永福出任组长。
 
  俞永福一直被当作阿里巴巴的“救火队员”。每有重要的新业务进入阿里体系,俞永福总是充当排头兵角色,负责文化和体制的整合。比如,俞永福就曾经颇为成功地整合了同为战略收购的高德地图。
 
  虽然同为外部收购业务,但高德地图与大文娱相比,不同点在于高德的内核依旧是更偏IT与传统互联网层面,而优酷等娱乐内容则更多依靠人脉,与导演、制片人、电视台等产业链相关人士的合作关系。
 
  一部剧集或综艺的成功,并非投入与产出成正相关,眼光和人脉在这个行业有着难描述的作用。俞永福在接手阿里大文娱一年多后,认为阿里大文娱的整合已经完成,宣布离开,回到他擅长的投资领域。于是杨伟东被再次提升为阿里大文娱首任轮值总裁。
 
  此岗位面临严峻挑战。从业务和收入层面来说,一直以来,阿里大文娱都成为阿里巴巴财报中被指责对象,根据阿里巴巴最新财报,2019财年第二季度(2018年7–9月)阿里大文娱亏损38亿元。
 
  也正是由于娱乐资源的特殊属性,使得此领域多生腐败。2015年,腾讯通报了一起严重违规事件。调查显示,多名在线视频相关业务员工存在贪污受贿行为,涉嫌违法。阿里巴巴集团副总裁刘春宁被深圳警方带走,主要原因是刘春宁负责腾讯视频版权采购时期涉嫌商业贿赂。
 
  一名版权采购人士说,一般来说,版权价格由拍摄成本与溢价两部分组成。溢价部分从10%到300%不等。“10年前可能是300%。”当时,视频行业炙手可热,疯狂购买版权抬高不理性的版权费用。现在,版权购买则理性许多。从买方的角度,考虑点在于性价比、IP价值及内容价值,IP价值优先;IP性价比相对应要匹配的卡司资源;竞品对该项目的采买策略等,最后则是成本。
 
  从内容层面来说,由于在过去几年内的多次组织构架调整,让阿里大文娱内容团队不稳。比如,一位曾经工作于阿里大文娱的人士举例:一个项目很好,跟这个部门的A老板沟通,但一段时间后发现这个业务可能不让A管,让B主管。结果项目又要重新评估重新谈。“多来这么两次,这个项目的机会窗口就没了。”这种现象在2016年下半年至2017年颇多。但随后,2017年由于《白夜追凶》大爆发,掩盖了许多内部结构和策略的问题,导致2018年优酷并没有出现诸如《延禧攻略》等爆款内容。
 
  而视频、娱乐行业一直被BAT认为是必须占领,但又必须长期投入、大规模烧钱的领域。
 
  杨伟东一直是一名职业经理人角色,从土豆开始的娱乐经验,让他成为视频与娱乐行业中的明星,但此次涉及经济问题被调查,结果如何尚未可知。但留下来给新任阿里大文娱轮值总裁樊路远并不好收拾的局面。
 
  至今我还能清晰地想起他高高跳起的刹那,如今仿佛又悄然落下。